文 | 刘艳辉

图 | 张宇晴

“120W”只是名称不是功率，“手打”挂面实为流水线生产，“千禾0”“多半”其实只是商标……近期，多起商标乱象接连被曝光，让不少消费者一再“破防”。

商标制度是为了识别商品来源、维护市场公平竞争，不是为了给虚假宣传开绿灯。明明是20W出头的充电功率，却用大号字体标注“120W超级闪充”，这些“心机”操作精准利用了公众对商标与商品描述的认知盲区，把描述性使用变为故意误导，本质上是利用信息差收割消费者，最终将透支市场信任。

商业宣传要严守真实性底线，不能玩文字游戏，制造认知错觉。商标“擦边球”之风万不可长。面对“心机”商标，就该“发现一起、曝光一起”，让其无所遁形。对于商家而言，与其挖空心思钻规则漏洞，不如靠真实品质赢得市场。对于监管部门而言，需进一步厘清商标性使用与描述性使用的边界，加大对虚假宣传、误导消费行为的惩处力度，让“擦边球”无处可打。